开云电子-李娜受伤离场,伤情尚未公布。

xiaojun 2025-06-12 22次阅读

图文 | Krokodil捧瓜

责编 | Gloria

  近几年澳洲产品可谓是火遍全中国~

  各种代购微商做得风生水起

  Blackmores也早早瞄准中国市场

  成立了中国分公司澳佳宝

李娜受伤离场,伤情尚未公布。

  推广销售自己的开云网页产品

  

  现在屈臣氏就能买到Blackmores了

  不过价格小贵不说

  还经常被怀疑是不是正品

  

  最近在3.开云官网15消费者权益日上

  Blackmores被指违反了中国《新广告法》

  被罚款了6.9万澳元

  

  Blackmores到底做了什么呢?

  原来问题出在他们在大中华区所使用的广告上。该广告由中国著名网球运动员李娜代言。李娜作为中国人,又曾在澳网夺冠,是位很合适的代言人。

  

  但是在Blackmores的广告语里出现了这样的词句:

  “澳洲排名第一”

  “能治疗心血管疾病”

  “对成人关节炎也有辅助疗效”

  就是这几个词

  让Blackmores被罚了款

  根据中国《新广告法》规定,不得发布虚假广告:一是内容虚假,二是以引人误解的内容误导消费者。为了规范广告,《新广告法》还提出了不得使用极限词语,例如:“第一、最大、最好、首家、独家、全国领先”等用语统统不能用。

  这则广告中的“澳洲第一”就是极限词语

  不管Blackmores事实上是不是澳洲排名第一,都属于违规。

  

  另外,对于保健食品广告,不得涉及疾病预防、治疗功能,不得声称或者暗示广告商品为保障健康所必需,应当显著标明“本品不能代替药物”。

  

  Blackmores广告中“能治疗心血管疾病”,“对成人关节炎也有辅助疗效”就涉及了疾病预防和治疗功能,会让消费者觉得保健品可以替代药物。

  因此,Blackmores违反了两条《新广告法》规定

  只能乖乖被罚钱

  去年九月出台的《新广告法》堪称史上最严,不仅对广告规定更加细致,也加大了处罚力度。罚款额度从1994年广告法规定的广告费用的1到5倍,调整为广告费用的3到5倍,起罚点大幅提升,两年内有3次以上违法行为或者有其他严重情节的,最高可罚200万元。

  

  最后,Blackmores的罚款高达6.9万澳元!

  被处以罚款后,Blackmores立刻接受了处罚,并马上撤下了所有线上广告宣传。

  

  Blackmores亚洲发言人说:“我开云中国们在营销材料中陈述的都是事实,并且这套方案是我开云电子们放在国际推广计划中的。但是,目前中国市场上关于新广告法还有很多不确定的地方,我们不知道不能使用这样的词语。当我们意识到这是违规行为后,立刻扯掉了所有宣传资料和在线广告。也是因为我们迅速的行动,才使罚金降到最低。”

  他同时也表示,以后Blackmores将加强监管,所有的广告都会接受法律的审核。

  

  Blackmores的中国知识产权律师指出,自从2015年在广告中使用最高级词汇的罚款有所增加后,就有很多竞争对手经常向中国当局举报涉嫌违规行为。

  目前,Blackmores在中国市场正处于激烈的竞争环境中。

  来源:The Australian, The Sydney Morning Herald, Australia Financial Review



  •   周健成  发布于 2025-02-08 01:54:04  回复该评论
    言。李娜作为中国人,又曾在澳网夺冠,是位很合适的代言人。    但是在Blackmores的广告语里出现了这样的词句:  “澳洲排名第一”  “能治疗心血管疾病”  “对成人关节炎也有辅助疗效”  就是这几个词  让Blackmores被罚了款  根据中国《新广告法
  •   徐超欣  发布于 2025-02-28 15:52:09  回复该评论
    “我们在营销材料中陈述的都是事实,并且这套方案是我们放在国际推广计划中的。但是,目前中国市场上关于新广告法还有很多不确定的地方,我们不知道不能使用这样的词语。当我们意识到这是违规行为后,立
  •   宋红思  发布于 2024-11-11 04:48:06  回复该评论
    的地方,我们不知道不能使用这样的词语。当我们意识到这是违规行为后,立刻扯掉了所有宣传资料和在线广告。也是因为我们迅速的行动,才使罚金降到最低。”  他同时也表示,以后Blackmores将加强监管,所
  •   谢杰蕾  发布于 2025-03-15 22:20:01  回复该评论
    权律师指出,自从2015年在广告中使用最高级词汇的罚款有所增加后,就有很多竞争对手经常向中国当局举报涉嫌违规行为。  目前,Blackmores在中国市场正处于激
  •   吴亮思  发布于 2024-10-08 17:31:38  回复该评论
    款有所增加后,就有很多竞争对手经常向中国当局举报涉嫌违规行为。  目前,Blackmores在中国市场正处于激烈的竞争环境中。  来源:The Australian, The Sydney Morning Herald, Austr
  •   韩斌荣  发布于 2025-05-26 03:23:38  回复该评论
    图文 | Krokodil捧瓜责编 | Gloria  近几年澳洲产品可谓是火遍全中国~  各种代购微商做得风生水起  Blackmores也早早瞄准中国市场  成立了中国分公司澳佳宝  推广销售自己的产品    现在屈臣氏就能买到B
  •   胡亮生  发布于 2024-11-26 15:28:23  回复该评论
    最严,不仅对广告规定更加细致,也加大了处罚力度。罚款额度从1994年广告法规定的广告费用的1到5倍,调整为广告费用的3到5倍,起罚点大幅提升,两年内有3次以上违法行为或者有其他严重情节的,最高可罚200万元。    最后,Blackmores的罚款
  •   谢梅昊  发布于 2025-03-16 09:09:33  回复该评论
    又曾在澳网夺冠,是位很合适的代言人。    但是在Blackmores的广告语里出现了这样的词句:  “澳洲排名第一”  “能治疗心血管疾病”  “对成人关节炎也有辅助疗效”  就是这
  •   彭婷玲  发布于 2024-11-09 05:57:49  回复该评论
    图文 | Krokodil捧瓜责编 | Gloria  近几年澳洲产品可谓是火遍全中国~  各种代购微商做得风生水起  Blackmores也早早瞄准中国市场  成立了中国分公司澳佳宝  推广销售自己
  •   郭斌欣  发布于 2025-02-22 09:40:44  回复该评论
    加大了处罚力度。罚款额度从1994年广告法规定的广告费用的1到5倍,调整为广告费用的3到5倍,起罚点大幅提升,两年内有3次以上违法行为或者有其他严重情节的,最高可罚200万元。    最后,

发表评论:

◎欢迎参与讨论,请在这里发表您的看法、交流您的观点。